Las “marcas verdes” o conocidas como marcas ecológicas, representan un compromiso social dirigido al cuido del medio ambiente, el uso racional de procesos de producción y distribución. A nivel de comunicación e imagen corporativa, una marca verde implica una mejor reputación y concientización hacia los consumidores principalmente para los Millenials, una generación de mucho cambio y exigencia en el consumo y adquisición de productos y servicios. Conozca los principales datos del “Behind the scenes” de estas marcas.

Ford

La compañía estadounidense enfocada al sector automotriz, lleva a cabo iniciativas como la reducción del uso del agua y emisiones de efecto invernadero en sus plantas de producción a nivel mundial. Cada vehículo utiliza en promedio más de 250 piezas con contienen materiales reciclados como plásticos, goma y tela, con eso se estima que unas 14.000 toneladas no acaban en los vertederos.

Toyota

La firma japonesa es una de las pioneras en producir autos ecológicos de bajo consumo y amigables con el medio ambiente, además de limitar la emisión de gases tóxicos. Entre algunas de las metas que tiene Toyota están: la producción de más de 30 mil vehículos de pila para el 2010, 100 autobuses de pila de combustible para los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Tokio 2020, producir 15 millones de vehículos híbridos para el 2020 y reducir las emisiones de Co2 de vehículos nuevos a más del 22% de su producción final para el 2020.

Honda

La producción de las piezas y partes de los vehículos son hechas con productos de bajo consumo de energía, además aplican la evaluación ecológica a sus proveedores. Honda inició su programa de Fabricas Ecológicas desde 1998. En 2007 el consumo de energía por unidad de producción en Japón bajó en un 29.8%. En Bélgica las fábricas utilizan el agua de lluvia para las instalaciones sanitarias, el exceso de agua se penetra en la tierra y contribuye con el ecosistema de las aguas subterráneas locales.

Nissan

Nissan está en pro del medio ambiente que enriquezca el nivel de vida de las personas, creando así un afianzamiento entre personas y medio ambiente.

La marca recibió dos certificados como marcas amigables con el ambiente, el primero fue el certificado NOM de cumplimiento Ambiental de Industria Limpia.

A partir de este 2016 la empresa implementa el programa Nissan Green Program que cuenta con cuatro estrategias: penetración de vehículos cero emisiones, incremento de la eficiencia en el consumo de combustible, minimizar la huella de carbono y minimizar los nuevos recursos naturales.

Panasonic

Ha superado las evaluaciones del sector privado y gubernamental en materia de medio ambiente. Para el 2018 la firma quiere ser la #1 en innovación verde de toda la industria tecnológica. Desde el 2011 Panasonic creó un sistema de acreditación interna con el fin de ser empresas de mínimo impacto ambiental, el 90% de todas las casas matrices cumplen con dicho estándar.

Nokia

La empresa trasnacional finlandesa y pionera en la fabricación de teléfonos móviles del mundo, realiza acciones como la reducción de CO2, sustancias químicas e informar a los consumidores sobre el reciclaje de dispositivos electrónicos.

Sony

Uno de las empresas top en la producción de dispositivos electrónicos, promueve campañas masivas de reciclaje de productos electrónicos “Climate Neutral Now” de la ONU entre otras campañas a nivel interno y regional de cada sede. A nivel internacional Grupo Sony a través del programa Overseas Development Assistance (ODA) ha implementado la creación de universidades online, bibliotecas, teatros, museos y clínicas en más de 80 países. El objetivo final de Sony es la creación de productos 100% reciclables.

Adidas

La marca textilera de origen alemán se compromete que para el 2018 implementarán todos sus productos 100% de algodón. Durante el 2010, la sede en Alemania y cinco sitios en América del Norte, trabajaron juntos para crear un sistema de gestión de medio ambiente y certificarse en la Norma ISO 140001.

Danone

La empresa francesa suplidora de alimentos, desde el 2014 se comprometió a reducir las emisiones de carbón, con esto se quiere implementar programas de reciclaje en zonas rurales bajo condiciones de pobreza.

Dell

Dell abrió su sitio web de sustentabilidad con el objetivo de brindar a los consumidores de elegir productos más eficientes con el consumo energético, reduciendo así más 50 millones de libras de materiales sostenibles. La empresa se compromete a reducir la intensidad de la energía eléctrica en toda su cartera en un 80%.

Las marcas verdes en la elección del consumidor.

Se estima que 9 de cada diez personas prefieren una “marca verde” para su elección de compra y fidelidad, ya que existe una asociación de compra-aporte con el medio ambiente. A nivel de redes sociales esto es un plus para proyectar un óptimo alcance y optimización.

Entre los países en donde los consumidores prefieren marcas con acciones verdes se encuentran Brasil con un 47%, Turquía con 46% y Rusia con 40%.¡Una oportunidad de oro!

Redactado por Roy Masis