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Bloggers y marcas ahora más unidas que nunca

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Los Bloggers han tomado rápido auge en las redes sociales y el marketing digital. Antes de abarcar el tema de blogger y marcas como alianza, vamos primero a especificar ¿Qué es un blogger? Pues bueno un blogger (profesionalmente hablando) es una persona que tiene una plataforma digital en la cual sube información sobre algún tema o temas en específico periódicamente. Se considera blogger la persona que publica de 2 a 3 veces por semana sobre temas como viajes, moda, gastronomía y negocios, como los temas más apetecidos. Todo esto bajo una marca y su respectiva línea gráfica y de comunicación.

Perfil del bloguero

Según datos de un estudio realizado por IPREX en España (Global Network of Communication) el 76% de los bloggers entrevistados tiene como fin utilizar dicha plataforma como una herramienta de trabajo fija, el restante porcentaje utilizan la herramienta como un pasatiempo de experiencias personales. Se estima que el bloggero profesional tiene entre 33 a 38 años, más de la mitad lleva más de 5 años escribiendo contenido de valor constantemente en alguna plataforma digital (incluido redes sociales) El 80% de los bloggeros encuestados asegura que sus contenidos generan mayor cercanía con los seguidores que desde sus cuentas personales en redes sociales, el 53% afirma mayor interacción y el 47% afirma que la especialidad y el enfoque que se le dé al medio es un factor determinante para el éxito de la plataforma.

Temas preferidos

En cuanto a la temática de los blogs el tema de viajes lidera la lista con el 32%, en segundo y tercer lugar moda y gastronomía (13 y 12% respectivamente). A nivel de Norteamérica los resultados varían, ya que los estadounidenses centran su contenido en experiencias de vida como manualidades (do it yourself) con un 37%, seguido de moda y gastronomía y por ultimo un nuevo nicho que está surgiendo son los blogs de paternidad con el 19% de preferencia.

¿Y las fuentes de información? El 95% de los bloggeros afirman que obtienen la información por experiencias personales. Además el 47% de los entrevistados afirman tomar información por marcas aliadas o páginas en observación, por ultimo 4 de cada 10 blogueros publican información y crean contenido por eventos o invitaciones. Con respecto al uso de redes sociales, el 95% de los bloggers afirman utilizar y ligar Facebook, twitter ocupa el 93% e Instagram con un 80%, 4 de cada diez utilizan medios audiovisuales como YouTube, Periscope y Snapchat.

Bloggers y marcas como alianzas

El 72% de los bloggers entrevistados afirman que las marcas los buscan para emitir contenido mientras que el restante porcentaje, son los mismos bloggers quienes tienen que buscar la información por sus medios. El 83% del contenido del blogger tiene fines y trasfondos comerciales, puede ser por medio de un publirreportaje, una invitación social-comercial al público o por medio de una experiencia personal del blogger que recomiende comprar, comer, vestir o asistir a algún evento en específico. Las marcas utilizan los blogueros como influenciadores de la marca, principalmente para el lanzamiento o renovación de algún producto o para invitar a posibles asistentes a un evento. No todos son los llamados.

Las marcas a la hora de utilizar un blogger como aliado, debe de pensar y realizar una previa estrategia en que si esa persona (el blog) se identifica y tiene un público afín a la marca, por ejemplo no es lo mismo utilizar un blogger adulto especializado en gastronomía a que haga una alianza de moda. Antes de realizar alianzas es importante segmentar e identificar cual es el medio indicado para el mensaje.

Redactado por Roy Masis

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